84年来，卡夫一直提供其芝士面条食品储藏室主食通心粉和奶酪。可以说，这足以建立一代又一代的粉丝，他们深情地回忆起通心粉 & 奶酪的饭菜。
但是，这家长期的面条巨头，长期以来一直被称为父母的主力，到处都是挑食者，决定是时候对品牌进行重大更新了，他们转向JKR的才华横溢的人，以获得一个新的身份，保持足够的熟悉度，以引起长期粉丝的共鸣。但它也保持了现代的外观，将吸引年轻一代的盒装通心粉和奶酪爱好者。

第一个重大变化是名称。卡夫从正式的“通心粉和奶酪”变成了更口语化的“Mac & Cheese”，因为，好吧，我们中有多少人真正致力于“通心粉”中的四个音节？毕竟，这是巅峰安慰食品。

其次，该品牌选择了一种新的字体，因为这是JKR的事情。被称为蓝盒无，这种类型在通心粉的圆形形状中找到了灵感。徽标也发生了重大变化，使用新的字体和名称，并删除黄色渐变为平坦的白色。“晚餐”从标志中删除了（因为显然，它现在也用于早餐），新的面条微笑的特点是从底部脱落的一滴奶酪酱，加强了这道菜的关键特征之一。唇边和蓝色渐变背景被换成一个按钮般的形状，在中心略微凹陷，而卡夫品牌则略微减少。

JKR还设法使整个包装套件不那么繁忙。盒子顶部的面条不见了，“smmmmile，这是最俗气的”标语也是如此。而不是一张衬有内衬的笔记本纸，表明所有好东西（没有人造香料，防腐剂或染料），消费者现在可以在盒子的顶部找到它，在一个更柔和的演示中。一勺通心粉 & 奶酪仍然存在，但它略小，不再是关注的焦点。标志性的蓝色也保持不变，当渐变被丢弃时，包装利用不同的颜色作为底部的三分之一，以识别不同的通心粉 & 奶酪产品，例如，原始，螺旋，厚实和奶油状。

轻微的蝴蝶结也呈现出一种外观，这是一个令人愉快的细节，以创造品牌其他部分（如新徽标）中发现的微笑为主题。

“我们知道，人们不会把安慰食品当作一种内疚的快感。他们正在积极地拥抱舒适，对感觉良好，对自己照顾自己说“，”卡夫通心粉 & 奶酪品牌经理Victoria Lee通过新闻稿说。“卡夫通心粉 & 奶酪有一种熟悉的，渴望的，积极的安慰，使它对全球数百万人来说如此特别和标志性，我们的新面貌反映了我们的品牌对消费者的意义。