冰茶和咖啡饮料的创意包装Her&Now反映了冷泡饮料作为使用咖啡因作为燃料文化的解毒剂，导致过度劳累和倦怠。整个品牌定位都基于放慢脚步和回收时间的想法。
FITCH由一对夫妻于2017年创立，去年与Robot Food接洽，因为它希望超越其大部分B2B销售方式，进入DTC和“抢购”零售领域，并寻求更多投资。
Robot Food首先希望为该品牌阐明一个“故事”，并摆脱以前功能更强大的包装。新包装希望与消费者建立更多的联系，使用插图作为讲述和提升品牌故事的一种方式，以及阐明每个罐头中的产品。
战略理念和视觉识别部分来自对品牌冷泡工艺本身的研究。品牌理念是围绕饮料，帮助您花时间放慢脚步并享受它。我们都对在工作中使用咖啡因来维持下一个小时的动力感到内疚，但这是关于讲述一个不同的故事，并将冷饮作为你通常与咖啡因的对立面。

“我们想把它放在头上，从一个更有思想、更有力和更精心设计的角度来谈论事情，”库克说。
新名称和视觉识别都是由放慢速度的总体战略理念驱动的：Here&Now唤起了在享受该系列饮品之一的那一刻积极存在的想法。“这是关于'慢'作为一种心态：不是水平躺着，而是远离那种匆匆忙忙的文化，花时间去做你真正喜欢和想做的事情 - 无论是滑板，去健身房还是放松 - 而不仅仅是从一个工作任务匆匆忙忙地到另一个工作任务，“库克说。机器人食品高级创意策略师Natalie Redford从咖啡因和咖啡店文化的历史研究中得出了见解;磨练咖啡店或咖啡馆作为讨论哲学思想的地方的想法。她发现，咖啡的使用很快就从辩论和讨论的工具之一转变为一种改变我们与太阳的节奏联系的方式，并帮助人们忍受更长的时间和轮班工作。“咖啡因变成了这种资本主义工具，可以做更多的工作，所以我们想扭转这一局面，”库克说。
这些插图旨在反映人们在休息时间可以享受的活动，同时享受“此时此地”。每幅插图还有助于将变体的名称变为现实，其中包括Sun Trap（闪闪发光的西西里柠檬冰茶）;社交电话（硝基哥伦比亚冰燕麦拿铁）;新研磨（硝基哥伦比亚黑冰咖啡）;通常的斑点（波光粼粼的玫瑰果，芙蓉和接骨木花冰茶）和开放道路（波光粼粼的加泰罗尼亚桃冰茶）。除了在视觉上为各个产品的情绪带来生机外，插图的每个元素都可以分开以创建一套零件，为更广泛的品牌世界注入能量和兴奋。有了命名和插图，一切都有了意义——在每个设计中构建讲故事。

每个变体还拥有不同的鲜艳颜色，从橙色到明亮的蓝色，粉红色和黄色，每个都暗示着里面的味道。文字标记设置在友好但有力的无衬线中，周围的副本使用更薄的加权无衬线，以实现简单和清晰。
从一开始就创建惠誉，建立的品牌就有着巨大的情感联系。重塑品牌是一项艰巨而艰巨的任务，创新包装来帮助品牌实现这一目标。当代创意，在货架和数字上都具有非凡的吸引力。